Att skapa spinn med ett videoklipp är naturligtvis helt perfekt som alternativ till dyra billboard- och tv-kampanjer. Ibland kan det vara riktigt skoj också, som när Comhem tar ett metagrepp på viral marknadsföring och gör en egen kavalkad som hyllar några av de mest spridda youtubefilmerna.
Radiotjänsts grepp, där människor inbjuds göra egna små överlastade hyllningsfilmer till sig själva, underförstått för att de bidrar till public service genom att betala tv-avgiften, är i sig smått genialiskt. Det blir snyggt, det är välgjort, naturligtvis kan man inte motstå att tanka upp en bild på Oskar Dirlewanger istället för sig själv (Hitler är alldeles för förutsägbart), osv.
Men. Det går inte att komma ifrån att det kvinnan i filmen faktiskt säger passar bättre in i den ironiska formen än Radiotjänst kanske menat.
Jag har inget emot tv-avgiften eller licensfinansierad tv och radio. Tv finansierad med avgifter (vare sig det är public service eller kabel) är bättre än reklamfinansierad tv eftersom de som gör programmen slipper ha en relation till annonsörer. Det är ganska enkelt, och det är anledningen till att BBC gör bättre dokumentärer än TV3 och HBO bättre drama än Fox.
Vad som däremot är otroligt irriterande är att SVT fått för sig att de är oberoende. Det är skitsnack, de står inte i beroende till annonsörer (även om det är en glidande skala så fort det sänds direkt från idrottsevenemang), men har ett avtal med staten som ofta tolkas otroligt ängsligt av etermediabyråkrater som inte ser en fällning i radionämnden som ett kvalitetsbetyg utan som ett personligt nederlag.
Vad är det damen i filmen säger? Hur kan vi lita på att det vi ser på tv är sant? Hur vet vi att våra åsikter är våra egna? Hur kan vi vara säkra på att de svaga rösterna kommer till tals?
Genom att sätta vår tillit till SVT och Sveriges Radio? Skulle inte tro det. Pröva att ha en avvikande åsikt om något ämne riksdagen bestämt är narkotika, till exempel. Och hur kommer för övrigt ”de svaga rösterna” till tals när SVT tar in allt mer personal via bemanningsföretag, och därmed smiter från personalansvaret? Lönerna ska vi inte tala om.
Public service värd namnet skulle fortfarande vara licensfinansierad, men fullständigt frikopplad från staten. Och ta in licenspengarna på annat vis än genom hycklande reklamfilmer.
Mer om SVT, SR, Radionämnden, Radiotjänst, Oskar Dirlewanger, Adolf Hitler, Public service
Alamut – inget är sant, allt är tillåtet 